别成为只是穿 LOGO 的跟风者!穿上 SUPREME 前必

2020-06-19

我们都知道 SUPREME 是潮流圈的霸主,更知道只要买了任何 SUPREME 的商品,别人就会对你投以更多关注的眼光,久而久之下来,似乎也养成只要着用 SUPREME 就是潮的心态,反而只让人更专注在「买」 SUPREME 商品,而非去了解这个品牌!

但身为一个潮流媒体,我们绝对不鼓励「为买而买」的行为,毕竟 SUPREME 的每一个商品动则都是被炒卖到几千元起跳甚至是破万,如果你只是要买一个帅,那建议你可以大可不必花大把钞票,不如把钱省下来去吃好料;但如果你是真的想要穿出 SUPREME 的精神,那幺你可要好好拜读这一篇文章,因为接下来我们将告诉你身为 SUPREME 迷绝对要知道的几个重点,让你从内到外当一个真真正正的 SUPREME GUY!〈在介绍之前请先看 SUPREME 怎幺念〉

别成为只是穿 LOGO 的跟风者!穿上 SUPREME 前必

别成为只是穿 LOGO 的跟风者!穿上 SUPREME 前必

要穿上 SUPREME 之前,当然要先知道他的创始人是谁? SUPREME 是由一位英裔美国人 James Jebbia 于 1994 年 4 月创立,并在纽约 SOHO 区开设第一家 SUPREME 店舖!从小因为身受 《i-D》杂誌的影响,因此对次文化与流行文化相当有兴趣,之后定居美国便开始从事相关行业,后来在 1989 年与好友在纽约 SOHO 区开设一间选货店铺 UNION NYC,店内引进许多从英国或世界各地带回来的时装单品为主,随后 James 遇上了 Shawn Stussy 也就是 Stussy 的主理人,两人共同合作创立 Stussy 在 SOHO 区的旗舰店,贩售以 Street Fashion 为主的商品!

之后 James 离开了 Stussy ,在当时正是街头文化刚萌芽的时候,同时也是 HIP-HOP 与 滑板文化兴起的年代,而受到这两大文化的影响,也让 James 在 1994 年开设了以滑板、嘻哈商品为主的店铺,也就是我们现在所熟知的 SUPREME!

而有个有趣的小道消息,那就是虽然 SUPREME 是以滑板起家的品牌,那幺理所当然大家应该也都会认为主理人 James 也是某个知名滑板高手吧?但其实不然,James 虽然热爱滑板运动,但并不擅长玩滑板;不过乐于推广滑板文化的他,也靠着这股热情结交了许多滑板圈的人,更巩固了 SUPREME 在滑板界中的地位,至此开启他长达 20 几年的街头王朝!

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SUPREME 主理人 James Jebbia

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喜欢 SUPREME 的人都知道 SUPREME BOX LOGO 是所有潮流迷心中的最高圣物,其中又以红底白字的价值最高!而这个让所有人都疯狂的 LOGO ,其设计灵感其实是参考一位美国女性艺术家 Barbara Kruger 的作品!Barbara Kruger 的作品风格以大胆创新闻名,经常以具有争议性的话题当作题材;同时结合她擅长的图像、文字拼贴,并选用红色、白色等反差极大的色彩,将黑白摄影作品与印刷结合,再选用 Futura Oblique 字体来做成标语,利用富有寓意的强烈图像,与鲜明有态度的文字力量,表现出极具个人特色的作品!

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SUPREME 的成功,除了主理人 James Jebbia 经营有道之外,他的幕后团队也是重要推手!其中几任重要的总监级人物都为 SUPREME 立下许多汗马功劳,像是前首席设计师 Luke Meier,从 1999 年开始担任 SUPREME 首席设计师一职长达 8 年之久,之后还有像 SUPREME 前创意总监 Brendon Babenzien 〈现任 Noah 主理人〉与 SUPREME 现任品牌总监 Angelo Baque 与新任设计总监 Max Vanderwoude Gross 都延续 SUPREME 该有的精神与调性,持续设计出让人惊豔的单品或联名企划!其中 Luke Meier 自己也曾经分享过,他与 James 的合作过程中学到一个很重要的经验,那就是对细节的执着! James 虽然身为 SUPREME 的最高领导者,但每件单品的设计几乎都会参与指导与讨论,并且会针对每一个环节去做反覆的推敲和考虑。最重要的是,他们从不去 CARE 别人怎幺看他们,这也是 SUPREME 之所以能够做出如此独特设计的重要原因之一!

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商标往往是代表一个品牌最重要的象徵,而像 SUPREME 这种全球知名的品牌,其 LOGO 更是具有一定的影响力,想当然应该早就在品牌成立之初就注册完成,但令人惊讶的是,SUPREME LOGO 商标注册却是在 2013 年才正式登记成功,实在是让不少人跌破眼镜!根据品牌创办人 James Jebbia 在 2009 年时接受 Interview Magazine 访问时表示:「 Supreme 这个名字最初并不代表着品牌,而是我觉得用来当作店名会很酷的一个名字,但当它开始代表了品牌之后,问题也随之产生,纵使这是一个好名字,我们却很难去注册它。」

而正所谓树大招风,随着 SUPREME 一步一步发展成街头最具影响力的品牌,想当然也会遇到许多关于侵犯商标权的问题,也因此让 SUPREME 决定要去正视它,便在 2011~2012 年之间开始申请注册动作,终于在 2013 年的 3 月 6 号才正式通过商标申请,让 SUPREME 这个经典 LOGO 终于有了正式的身分!

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惜品牌如金的 James Jebbia ,除了对商品的设计严格监督之外,对想要找他联名的对象也是精挑细选,当然更不用说 SUPREME 直营店舖的店点选择!对于一个走红全球的超强品牌而言,店铺能够开设越多当然越好,除了冲高市佔率,还能带来可观的营业额。但我们都知道 SUPREME 的作风并非如此,也所以他从开设第一家店舖到现在,于全球也不过 10 间店铺而已。其中一个非常有趣的现象,那就是发迹于美国的 SUPREME 在美国本土内却只有 NYC 与 LA 两间分店,其余 8 间则分别是在日本的 6 间、伦敦 1 间以及最近刚开幕的巴黎店铺共 10 间,也不禁让 ONE 编好奇到底日本人有多爱 SUPREME 啊!

而对开设店铺如此龟毛的 James Jebbia 又怎幺会想要在号称时尚之都的巴黎开设一间潮流味十足的 SUPREME 分店呢?据了解, SUPREME PARIS 之所以会空降法国有一个很重要的原因,那就是他们成功找来法国滑板公司 Minutia 的创办人 Samir Krim 掌管巴黎店铺!因为 James Jebbia 认为如何能够强化自己的品牌形象?那就是直接找最符合你品牌调性的人来管理店铺,也因此在伦敦分店他们也找来了 1980 年代的传奇滑板选手 Dan Jagger 担任伦敦门市的经理;因为这样的坚持,让 SUPREME 不仅能够秉持他们创立的初衷,更能保有品牌价值,达到双赢效果!

〈注:但也有另外一说,是因为 SUPREME 主理人 James Jebbia 曾说过,记者常常将 SUPREME 定调为滑板服装品牌,但实际上 SUPREME 是代表纽约与法国时尚品牌 A.P.C 进行抗衡,而如今成功在 A.P.C 的大本营法国插旗,颇有较劲意味。〉

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除了 BOX LOGO 之外, SUPREME 也有许多脍炙人口的设计,而这些设计的灵感其实也都取自于许多经典大师之作,像是近期经常看到的 SUPREME LOGO 的滑动残影设计,便是取材自美国经典黑帮电影「Goodfellas」 ,而设计这个滑动效果的原创者则是美国非常知名的平面设计师 SAUL BASS 所製作,他的作品大部分都是以电影片头或海报设计为主,可说是极具影响力的大人物之一!另外还有 SUPREME 五分割帽上经常出现的 é 字,其实是向时装之父法国设计师 André Courrèges 致敬的设计!

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